 |
|||
       září Borovice drobnokvětá |
Informace pro majitele a manažery zahradnických prodejen a zahradnických centerProgram Rostlina měsíce je z marketingového hlediska jednou z forem podpory prodeje rostlin v zahradnických prodejnách a zahradnických centrech. Program Rostlina měsíce je nastaven tak, aby se široká veřejnost pravidelně měsíčně seznamovala se zajímavými rostlinami způsobem, který vzbudí zájem o tyto rostliny. Následně má uvedený zájem vyvolávat poptávku po těchto rostlinách. Program Rostlina měsíce zabezpečuje celoplošné šíření informací. Pro podporu prodeje v jednotlivých zahradnických prodejnách a zahradnických centrech jsou určeny kromě základního CD ROMU především plakáty. Společně s dalšími propagační tiskovinami a poutači, které jsou vhodně umístěné v prodejnách upoutávají pozornost zákazníka.
Zahradnické prodejny a zahradnická centra zapojená v programu Rostlina měsíce musí mít pro zákazníka k dispozici:
Naplnění marketingového záměru v prodejně:
1. krok zabezpečuje program Rostlina měsíce: v tisku je prezentována každý měsíc formou článku informace o rostlině s obrázkem. Cílená vizuální prezentace je určena čtenářům, s cílem upoutat jejich zájem a zaznamenat v jejich podvědomí tuto informaci.
Cíl: upoutat pozornost zákazníka, přinést informaci, vyvolat zájem.
2. krok vyžaduje spolupráci zahradnické prodejny a zahradnického centra s programem Rostlina měsíce. Ve stejnou dobu, kdy je v tisku prezentována formou článku informace
o rostlině s obrázkem, je v zahradnické prodejně nebo v zahradnickém centru prezentována stejná rostlina. Způsobů prezentace je několik:
Uvedené způsoby prezentace pomáhají návštěvníkovi prodejny oživit informace, které získal z tisku a identifikovat rostlinu (podle fotografie nebo živý exemplář) i v případě, že zapomněl její jméno.
Poznámka: v případě nabídky dražších druhů se osvědčuje mít stejnou rostlinu v levnější
i dražší variantě (při zachování kvality, tedy rostliny menší a větší atp.). Cíl: oživit zákazníkovi předchozí informaci, upoutat jeho pozornost, vyvolat zájem o rostlinu.
3. krok - V okamžiku, kdy nabídka a propagace rostliny měsíce upoutá pozornost návštěvníka prodejny, sehrává klíčovou roli prodavač a jeho komunikace s návštěvníkem prodejny. Aby nebyla komunikace s návštěvníkem kontraproduktivní, musí být prodavač:
Profesionální komunikace prodavače se zákazníkem je konkurenční výhodou oproti anonymnímu prodeji rostlin v obchodních řetězcích.
Dobře provedený třetí krok mění návštěvníka prodejny v zákazníka. Míra spokojenosti odcházejícího zákazníka rozhoduje o tom, zda se zákazník vrátí a ze zákazníka náhodného se stane zákazník trvalý.
Spolupráce s médii:
Pro média jsou informace z programu Rostlina měsíce zajímavé, protože bez odborného redaktora a dalších nákladů na honoráře získají kvalitní informace, po kterých je v současnosti ze strany čtenářů (posluchačů, diváků) poměrně značná poptávka. Tedy obsahově naplní médium a získají kladnou odezvu veřejnosti, které je pro ně nezbytná. Z hlediska množství čtenářů mají největší účinnost celostátní tiskoviny. samozřejmě největší a okamžitý dopad má televize. V periodikách s regionální působností, v čísle ve kterém je zveřejněn text
a fotografie konkrétní rostliny měsíce, lze zadat cílený inzerát konkrétní prodejny. V tomto spojení má inzerce samozřejmě větší účinnost. Náš tip: Budeme přinášet pravidelně informace o spolupracujících médiích na našich www stránkách a v předstihu i vysílací časy témat v TV, případně
v rozhlase. |
||
|
SEO optimized |
profil programu |
tiskové zprávy | mediální
prezentace a výstavy rostlina měsíce v evropě | zahradnická centra | archiv | kontakt (c) 2005 Rostlina Měsíce Created by Aaron&Harris Media |
||